此前，市场研究公司AC尼尔森曾乐观地表示，今年世界杯期间，中国互联网广告市场容量将突破1.5亿元。而为了从世界杯的饕餮盛宴中分得一杯羹，各大网站也使出了浑身的解术，早在3月份，各大门户网站就纷纷宣布加入世界杯报道，搜狐（Nasdaq：SO－HU）甚至不惜巨资拿下世界杯场内的视频权 把握升浪起点 现在机构底部建仓名单外汇市场直通车 没有必赚只有稳赚。

　　3月下旬，搜狐又宣布与获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频签约。ThinkEquity的分析师麦克张由此认为，搜狐强势内容的独家权益，还将成为增加网络广告的强大吸引力和推动力。

　　而TOM在线（Nasdaq：TOMO）则把短信、彩信、WAP、IVR等无线类互动产品大规模介入到世界杯赛事报道中。至此，两大网站几乎瓜分了世界杯网络报道的核心资源。

　　从新浪（Nasdaq：SINA）出来的一帮干将也在世界杯中展开了与老东家的争夺，他们组建的新传集团在与上海文广旗下东方宽频结成战略合作伙伴。

　　综合各门户的统计数字，在世界杯期间，各门户的收入构成中，网络广告收入占到了总收入的一半以上。

　　新浪、搜狐以及TOM在线等门户纷纷表态，称世界杯已经成为这一期间门户网站收入的重要增长点，其中，网络广告仍然是最大的一个金矿。

　　“截至目前，世界杯已经为搜狐带来了将近5千万元的广告收入，而在开赛前，这个数字也已经超过了4千万元。”搜狐董事局主席张朝阳这样表示。

　　新浪的陈彤则表示，新浪世界杯的广告商已经超过了85家，预计杯赛结束时会到100家，厂商数量至少是主要竞争对手的3倍以上，优势非常明显，具体广告收入相信会漂亮地在第二季度的财报上体现。他还表示，新浪获得了流量和收入的双丰收，在门户的排名上遥遥领先。

　　TOM在线虽然没有透露实际收入情况，但表示，TOM在线截至7月4日为此次世界杯的产出投入比达到4倍以上，并称其网站日流量也取得突破性成绩，最高独立用户数超过4000万。

　　新传集团CEO张莅政也表示，此次世界杯期间其广告收入已经突破1千万元。