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有人说稍微有点营销知识、平面设计和文字能力的人都能开办一个广告公司，哪怕有个过硬点的关系就能揽到广告，原意无非是证明这个行业进入门槛低。不过冷眼看这个圈子的起起伏伏，其间冒出来的大大小小广告公司不下上百个，但真正能禁得住市场检验的不过二三十个，而这二三十个公司又无非由那么四五十个人支撑。最后就形成了一个抬头不见低头见的圈子，甚至还有了一个一线广告公司的战略同盟——有那么七八个惺惺相惜的广告公司及其核心人物，以不定期聚会的形式和心照不宣的方式结成了同盟，企图共同将服务价格保持在一个相当可观的水平，并力求不断提高。尤其是一个新客户出现，与几个广告公司同时接触、比价的时候。说不定作为甲方的你刚一个个谈完，把比你要强硬得多的广告公司负责人送走，出了门他们就已经在电话里互通有无了——广告公司的书生意气和商业化都尽显露无疑。
一下列举一些经典房地产广告的广告语加以回顾，以期对今后房地产广告的制作起到借鉴作用。
旭景家园：70年代家园。广告人点评：旭景家园广告词的经典之处，取决于发展商对该楼盘销售目标的精确定位———生于上世纪70年代的年轻白领。如此 明确地指明了销售对象，可谓兵行险着，险中求胜。虽然从一开始就似乎放弃了其他年龄层的潜在客户，然而却换来年轻白领们对其强烈 的归属感，显然是建立在前期对细分市场认真细致的区别分析的基础上的。经历几年奋斗之后，事业取得了一定成就，经济较为宽裕，开 始考虑成家立业，而买房置业也就成了这一年龄阶段考虑最多的问题之一。坚实的购买能力，强烈的购买意愿，无论从哪个角度看，看似 孤注一掷的冲动，却是深思熟虑的成果。
波尔多：生活就在不远处。广告人点评：城启集团为波尔多庄园设计的这句广告语，体现出了其对市场需求和消费者心理的敏锐触觉。什么是生活的本原？自人 类社会进入工业时代以来，这个问题就被反复探讨过，当你埋头拼搏而疲惫憔悴，当你渐渐迷失在追逐名利的游戏中时，真实的生活也正 悄悄离你远去。于是，提倡生活的回归，倡导质朴、自然的生活模式成为近年来都市中最引人关注的热门话题之一。“生活就在不远处” 这句广告词强烈地暗示着诉求对象，波尔多可以带给他们的，是心灵重归恬静、生命重回自然，令置业者对格调自然、优雅灵韵的生活浮 想联翩。
东方新世界：凝聚梦想的传奇。广告人点评：对于现代都市人来说，置业已经远远超出满足基本居住需求的范畴，成为自我肯定、实现人生价值的一个重要体现。因 此，如何走出“钢筋＋水泥”的冷诉求，转而更加注重房子所寄托的情感与理想，成为房地产广告的一个重要思路。东方新世界这则楼盘 广告，正是以此为着眼点，将广告战略的重点直接指向了事业成功人士。该广告准确地把握了置业者的心理状态，力图以传奇式的事业与 人生梦想来唤起他们情感的共鸣，从而达到顺利促销的目的，的确有其过人之处
经典房地产广告语欣赏：
承接自然，关照生活
建筑的心意，创造建筑的能量
建筑的轮派，延伸成为发展成空间的力量
自然回到最初的认定里
生命的坚持，自然走出一条本质的路
建筑的生命能量
完全来自建筑者内在的心意
我们寻找有心的生命力
彼此用心在生命的事业上
只做一件真心的事
台北市最重视空间规划的景观臻邸,它肯定是台北市最物超所值的好房子
香格里拉——房地产广告语
精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权
别人有的?香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有
水莲山庄——房地产广告语
有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活
生活与健康同步，安法水莲
摩天引——房地产广告语
青春。捷运。摩天引 家庭的梦想，在淡水，摩天引
我们的长假在摩天引 我和我的幸福在淡水摩天引
淡水最魅力，摩天引，十全十美
梦想最大，景观最好 海誓山盟一户摩天引
海誓山盟化为实际理想一户摩天引
让您拥抱山水，真情永远
丽宝经典——房地产广告语
SORRY，台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意
让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷
一栋人性豪宅懂得友善它的主人
看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活
让不同年纪的主人都能在这里舒适生活
我们的新家是不是国王住的地方？
谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园
首都花园——房地产广告语
在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的
千坪南洋花园住家
隐身信义计划区 繁华的绿洲城堡 |
