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客齐集总经理王建硕:跳出广告模式,将工具价值变现
http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国广告业网 出处:艾瑞网
 

      1月22日来自金融研究机构道琼斯VentureOne和Ernst & Young的消息:Browster、FilmLoop、Insider Pages和RawSugar等公司作为Web 2.0时代的明星,现在却先后遇到裁员倒闭等麻烦,显示衰落迹象。日前,国内迅速传染这种负面情绪,相关报道接踪而至。那么国内企业会面临哪些问题以及怎么解决?艾瑞网特别策划“中国Web2.0的机会”专题访谈系列,与Web2.0领域的专家、总裁共同探讨中国Web2.0的对策、赢利模式、机会等话题。

      客齐集总经理王建硕

  记者:您怎么看目前Web2.0网站的重创?

  王建硕:我认为Web2.0是不明确的概念,这里认为Web2.0包括分类信息、视频分享、博客、SNS等。

  我认为,中国目前是互联网从业人员的最好时期。近期美国Web2.0遇到的问题就象2005年中国互联网的情况,当时大量的网站涌现了,也有很多倒闭了,这是正常现象。任何事物的发展都需要一个调整时期,随着浮华的过去,剩下就是真正的做事者,他们发展的最佳时期就到来了。

  记者:Web2.0网站的赢利模式?分类信息的有效模式?

  王建硕:视频分享等Web2.0网站的赢利模式不清晰,目前主要依赖单一的广告。其实把广告作为主要赢利模式,等于把自己的定位仅仅停留于媒体的层面。互联网不仅代替了书本报纸,也代替了传真机电话机,其实它还与交易相通。我们近期的战略是发布和查找信息免费10年,就是为了吸引更多的用户参与C2C平台,用户利用C2C平台满足交易等生活需要。其实分类信息是目前Web2.0中模式最为清晰的,此外用户的接受度高,所以未来的潜力很大。

  记者:那么除了广告还有更好的模式?

  王建硕:互联网的赢利模式不应局限于广告这一种。1996年以后中国的互联网才走到真正有商业价值的阶段,其实,互联网的实在价值就是一种“工具”。我们的赢利模式应该从广告的营收走向作为工具提供服务的营收。

  作为工具,互联网的带宽、硬件、软件等成本已经降到很低,我们应该把它作为工具的价值传递给用户。把它的好处直接体现出来,用户就会慢慢接受它,然后再逐步推出各种各样的增值业务,从这些增值业务中收取一定的费用。

  记者:十年免费带来的压力很大,客齐集有eBay财团的支持不担心此点。但是其他Web2.0包括分类信息网站会面临资金的压力。他们怎么办?

  王建硕:其实网站的运营成本很低,他们的压力主要来源于市场推广。向市场“砸钱”可以立杆见影,但是没有长久的生命力,砸完了就倒了。对于分类信息,网站可以依靠口碑获得自然增长。建议用更长远的眼光看待Web2.0网站的发展,把服务做好,用户一定会过来。虽然在产业的发展阶段创业者会有迷茫的时候。

  记者:分类信息是近期Web2.0的一个热点。能否谈分类信息的未来趋势?

  王建硕:借用一句经典的话:我们错过了短信、错过了门户,我们不能错过分类信息。

  按照新经济的发展规律,一个事物的发展需要6-7年的成长期,比如新浪和百度的发展,宽带和互联网的发展都体现着这个规律。从2005年算起,分类信息在2011-2012年会进入成熟时期,届时分类信息就是一个非常巨大的市场。

  如果一个事物发展很快,它肯定是小的浪花;真正的大趋势来得却很慢,与生活直接相关的分类信息就是下一个大趋势。

  记者:Web2.0创业者如何把握这个趋势?

  王建硕:Web2.0网站的成败与时间、地点都有关系,创业者应该随时注意所处的时间和空间是否正确。对于分类信息,目前在中国正是播种的正确时间。

 

 
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